Un nuovo consumatore per i mercati di oggi e domani

Ne "Il nuovo consumatore verso il postmoderno", Fabris parlava di un nuovo consumatore "ecopragmatico" sensibile ai problemi ambientali e alla salute, ma scarsamente disposto a sopportare costi e disagi derivanti da un consumo eco e bio-compatibile. Ad alcuni anni di distanza, questo nuovo consumatore ha un nome.

LOHAS è l'acronimo di Lifestyle of Health and Sustainability, un nuovo stile di vita e di consumo che sta velocemente investendo il mondo occidentale, caratterizzato da un elevato senso civico associato al piacere individuale. Alcune stime parlano di circa 1/3 della popolazione e nella sola Germania - paese europeo con la più alta diffusione - si contano già 12.5 milioni di adepti (su Facebook si possono già trovare numerosi gruppi).

Ma non si tratta di una setta. Nè di una moda passeggera, nonostante alcuni si interroghino sulla durata di questo "fenomeno". I LOHAS sono l'evoluzione del nuovo consumatore di cui parlava Fabris destinato a durare nel tempo. Perchè il rispetto verso l'uomo e l'ambiente è un bisogno molto forte nei periodi di crisi sociale, ambientale ed economica. Ma solo trasformandolo da valore aggiunto in variabile determinante le scelte di consumo potremo evitare di ripetere gli errori del passato. In futuro, ci auguriamo di essere tutti un po' LOHAS.